Маркировка рекламы в YouTube-видео: как это работает и на что обратить внимание
С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу новые требования, касающиеся маркировки рекламы на YouTube. Видеоблогеры и компании, размещающие рекламные интеграции, обязаны соблюдать эти правила, чтобы избежать штрафов и не потерять доверие зрителей
Давайте подробнее рассмотрим, что нужно делать, чтобы правильно маркировать рекламные видеоролики на YouTube.
Нужно ли маркировать видеоролики на YouTube?
Согласно закону о маркировке интернет-рекламы, все рекламные материалы, включая видеоролики на YouTube, должны быть промаркированы. Однако есть исключения для нативных интеграций, которые не имеют цели продвижения. Например, если продукт или бренд упоминается в контексте, но не выделяется, не акцентируются его характеристики, это не считается рекламой. В этом случае не нужно маркировать материалы.
Тем не менее, если видео включает ссылку на сайт или призыв к покупке, оно будет считаться рекламой и должно быть промаркировано. Важно учитывать риски и понимать, что за несоблюдение требований можно получить вполне крупные штрафы. И чтобы не было проблем, необходимо соблюсти все требования по закону о рекламе.
Как правильно маркировать рекламу на YouTube?
Маркировка рекламы на YouTube состоит из двух обязательных элементов:
- Пометка «Реклама». На экране видео должна быть размещена отметка «Реклама» с указанием информации о рекламодателе — наименование компании, ссылка на сайт, где можно найти все данные о рекламодателе;
- Токен (идентификатор), который необходимо получить с помощью оператора рекламных данных. Этот токен представляет собой цифрово-буквенный код, и его задача — доказать, что реклама зарегистрирована по всем правилам.
Когда и как присваивается токен?
Токен должен быть присвоен до начала распространения рекламы, за исключением прямых трансляций. В случае трансляций маркировка должна быть размещена в течение 30 календарных дней после окончания эфира. Таким образом, в отличие от обычных видео, где маркировка должна быть сделана заранее, трансляции требуют немного больше времени для корректного выполнения всех требований.
Требования к видимости маркировки
Токен должен быть ясно виден зрителям и добавлен контрастным шрифтом. Он может быть размещен в начале видео или поверх видеопотока. Необходимо, чтобы он был легко читаемым и сразу было понятно, что это рекламная интеграция.
Где и как размещать маркировку на YouTube?
- Для рекламных видео токен нужно размещать в начале видео или поверх изображения;
- Для прямых трансляций с рекламными интеграциями — токены размещаются в конце трансляции или поверх видеопотока;
- Для рекламных врезок токен должен быть отображен в начале показа или поверх видео.
Также важно при передаче сведений в ОРД важно добавлять только тот момент видео, в котором есть реклама. Естественно, на экране должны быть токен и пометка.
Важный момент, что в течение 30 дней после завершения публикации рекламного объявления нужно загрузить через оператора атрибуты акта о выполненных работах с разаллокацией и передать статистику по креативам.
А что по выводам?
Соблюдение требований по маркировке рекламы на YouTube является важным шагом в обеспечении прозрачности и соблюдении законодательства. Правильная маркировка позволяет избежать юридических рисков и штрафов, а также помогает повысить уровень доверия зрителей. Важно, чтобы все рекламные интеграции, даже если они кажутся незначительными, были зарегистрированы по закону и пользователи могли сразу же идентифицировать рекламу.